En una acción inédita y profundamente simbólica, Continental apagó durante cinco minutos una de las pantallas gigantes de Times Square, uno de los espacios más luminosos y estimulantes del mundo. En su lugar, solo una cuenta regresiva y un mensaje silencioso invitaron a reflexionar sobre la importancia de recuperar una presencia más activa en la vida offline, especialmente en el cierre del año.
La intervención refuerza la campaña La vida te invita. Vamos con Continental, una iniciativa regional que promueve cambios de hábitos de cara a 2026 y propone repensar el equilibrio entre la hiperconectividad digital y las experiencias reales. Con más de 150 años de historia, Continental vuelve a demostrar que la innovación también puede expresarse a través de gestos que generan conciencia.
La elección de Times Square no fue casual. Reconocido como un ícono mundial de sobreestimulación visual y competencia constante por la atención, el acto de “apagar” una pantalla en este entorno se convierte en un mensaje poderoso: a veces, menos, es más.
“Times Square es uno de los mayores símbolos de hiperconexión, y nuestra acción busca provocar una reflexión genuina sobre la necesidad de vivir más offline, precisamente en un lugar que nunca se detiene”, señala Leandro Santos, responsable de Marketing de Continental Tires para Sudamérica. “Cerramos 2025 mirando hacia 2026 con una invitación clara: retomar hábitos que nos acerquen a la vida real —viajar, redescubrir la ciudad, encontrarnos con quienes queremos— y hacerlo con seguridad y confianza. En ese camino, nuestros neumáticos son facilitadores de experiencias que realmente importan”, añade.
Lanzada en 2025 y con proyección a continuar en 2026, la campaña La vida te invita, vamos con Continental parte de una premisa simple pero contundente: la vida necesita ser vivida. Su film institucional retrata escenas cotidianas alejadas de lo digital y refuerza la idea de que el automóvil y la carretera pueden ser puentes hacia encuentros, descubrimientos y momentos que transforman la rutina.
La acción en Times Square amplifica este propósito al convertir uno de los lugares más iluminados del planeta en una pausa deliberada para pensar en lo esencial. Para amplificar el mensaje, Continental convocó a creadores de contenido como Pedro Pacífico (Bookster), uno de los influencers literarios más influyentes de Brasil y autor del libro Thirty Seconds Without Thinking About Fear (2023), junto a Jonathan Gonçalves, Bárbara Torres y André Carvalhal, quienes invitaron a sus comunidades a sumarse a la reflexión.
“Esta activación es una invitación audaz y necesaria. En un momento como el fin de año, queremos motivar a las personas a reconectar con amigos y familia, viajar más y dejar un poco la pantalla para vivir lo que realmente importa: el contacto humano”, afirma Filipe Cuvero, CCO y socio fundador de D’OM Soluções Improváveis, agencia creadora de la idea.
La iniciativa cobra aún mayor relevancia frente a estudios de universidades como Harvard, recopilados por la Organización Mundial de la Salud, que advierten que el uso prolongado de pantallas está asociado a alteraciones del sueño, aumento de la ansiedad, deterioro de la atención y reducción de la memoria a corto plazo. A esto se suma el crecimiento acelerado de la miopía en todos los grupos etarios, según asociaciones oftalmológicas internacionales.
Con esta acción, Continental reafirma su compromiso de ir más allá del producto para convertirse en un actor activo en la vida de las personas. Apagar una pantalla en Times Square no es solo un gesto creativo: es una declaración de principios. Una invitación a volver a movernos, a encontrarnos y a vivir la vida con propósito, seguridad y confianza. Porque la vida ocurre fuera de la pantalla, y Continental está ahí para acompañar cada camino.
