De izquierda a derecha: Cristina Raygoza, jefe de marketing digital, Valeria Andrade, jefe de comunicación externa y sostenibilidad, Christian Rivadeneira, diseñador gráfico, Ana Villavicencio, coordinador de experiencia del consumidor, Fernanda Garzón, asistente de comunicación externa y sostenibilidad.

• En un mercado ecuatoriano en transformación, la coherencia de marca y la confianza del consumidor son esenciales para conectar con un público que exige transparencia y propósito.
• La actualización del manual de marca de Laboratorios Bagó busca reflejar los valores actuales de la empresa, consolidar su posicionamiento en el mercado y alinear todos sus canales de comunicación bajo una identidad visual coherente.

En un entorno empresarial ecuatoriano cada vez más dinámico y competitivo, la coherencia de marca y la confianza del consumidor se han convertido en activos clave. Con una economía en constante transformación y en un contexto global donde el 81 % de los consumidores ha dejado de comprar a una empresa por falta de confianza (PwC, Estudio de Confianza 2025), proyectar una imagen clara, unificada y con propósito es más relevante que nunca.

Además, según estudios de tendencias de mercado en Ecuador 2025 realizados por Advance Consultora y MarketWatch, los consumidores valoran cada vez más la transparencia y el compromiso genuino de las marcas.

En este contexto, y con el objetivo de proyectar una imagen sólida, coherente y alineada con su propósito corporativo, Laboratorios Bagó presenta su renovado manual de marca, una herramienta estratégica que unifica su identidad visual y comunicacional. Este rediseño responde a la necesidad de reflejar la evolución de la compañía y facilitar la aplicación consistente de su marca en todos los puntos de contacto, tanto internos como externos.

El nuevo manual no solo actualiza elementos visuales y conceptuales, sino que establece parámetros claros para la convivencia entre la marca corporativa y las distintas marcas de producto. Este enfoque permite una aplicación versátil y alineada con las demandas del mercado actual, sin perder de vista el legado institucional que ha posicionado a Bagó como un referente en salud.

“Más que cambiar la identidad de la marca, buscamos refrescar el conocimiento de nuestros aliados estratégicos y reforzar atributos clave como la confianza, la innovación y la cercanía. Nuestro isotipo, inspirado en un tubo de ensayo tipo Erlenmeyer, sigue siendo el símbolo de nuestro compromiso con la ciencia y la excelencia en salud”, explica Valeria Andrade, Jefe de Comunicación Externa y Sostenibilidad de Laboratorios Bagó.

El proceso de rediseño del manual fue resultado de un trabajo colaborativo entre el Departamento de Comunicación Externa, marketing digital, experiencia del cliente, gerentes de producto, agencias aliadas y el equipo de diseño gráfico. A partir de un diagnóstico interno y externo, se identificaron oportunidades de mejora que permitieron construir una herramienta alineada con las necesidades reales de uso, comprensión y aplicación.

Entre los mensajes clave que busca transmitir esta nueva identidad visual están la coherencia institucional, la calidad en productos y servicios, la cercanía con sus públicos y la confianza construida a lo largo de más de 40 años en el mercado.

“Renovar nuestro manual de marca no fue solo una actualización visual, fue una oportunidad para fortalecer quiénes somos, cómo nos mostramos al mundo y cómo conectamos con nuestros públicos. Hoy contamos con una identidad más coherente, cercana y alineada con el propósito de Bagó: cuidar la salud con excelencia y humanidad”, concluye Valeria Andrade.

Con esta renovación, Laboratorios Bagó continúa consolidando su liderazgo en el sector farmacéutico, apostando por una comunicación estratégica que conecta, inspira y refuerza su compromiso con el bienestar de las personas.